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里约奥运倒计时8天喂呦科技为品牌提供第三战

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来源: 作者: 2019-02-22 14:11:01

里约奥运倒计时8天,喂呦科技为品牌提供第三个营销战场!

奥运会作为四年一度的全球大事件,一直饱受关注,不仅能够振奋体育精神,让体育迷们一饱眼福,还能刺激国民经济,带动一大批相关产业的发展。有眼球的地方就有市场,2008年北京奥运会顶峰时期收视率达到了90%之多,创下了中国有史以来最高的收视记录。而十几亿的收视市场也意味着巨大的经济潜力。

奥运会、世界杯、欧洲杯这样的大赛版权属于央视独家所有,也是央视广告部能够利用的最大蛋糕。但随着互联新媒体的发展,人们观看奥运的渠道也不仅局限于CCTV直播,大量体育迷转而选择其他新媒体平台。几天前一则引起了行业轰动:央视突然分销里约奥运新媒体版权,叫价1个亿,可见央视也感受到了来自新媒体的压力,大赛版权越收越紧。

近两年国内智能电视保有量迅速攀升,在2015年OTT已经成为中国最主流电视机型,技术的革新让家庭娱乐方式发生了巨大变化,具备多种功能,可以点播、回看,广告环境纯净智能大屏定会大量分流奥运观众,可以预计过好这“三天”,今年的里约奥运,将会成为传统电视、互联移动终端和智能电视的三方博弈。面对这种局面,品牌应该如何应对?

TV与OTV互相施压,广告主该为谁买单?

2012年伦敦奥运会,央视广告部在招商时发现,门户站视频栏目会大量分流央视和地方电视台的广告收入,为了保证广告招商达到预期目标,他们要求CNTV不卖或者最后时刻才卖转播权。从2014年巴西世界杯开始,新媒体就明显感觉到央视加强了对版权的掌握,只卖大赛点播权以确保比赛转播的独家性。

谁都想从奥运的大蛋糕上切下一块,去年招标现场,央视以超过95%的溢价率将2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺卖给伊利,伊利为此付出1.75亿。其余奥运黄金资源也很快售罄,从成交价来看,大多数奥运相关节目的稀缺资源和套装广告成交价都在1亿以上,不得不说,奥运期间想要在央视上亮个相,品牌需要迈进的门槛太高,广告主的压力太大。

临近奥运会,央视突然分销新媒体版权,对于腾讯、新浪、搜狐、易四大门户站,乐视、PPTV、优酷土豆、暴风等视频站、新媒体来说,也并非是天上掉下的馅饼。首先,央视叫价1个亿的资源并非奥运赛事直播权,所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出。其次,距离奥运会开幕所剩时间不多,虽然拿到点播权会刺激广告商进来,但是在有限的时间要收回1个亿的版权成本基本是不可能完成的任务。

央视和站新媒体轮番施压,最终买单的人其实还是广告主,奥运大蛋糕虽然诱人,但TV和OTV上高昂的投放费用,和难以评估的投放效果,着实让绝大多数广告主面露难色。

用硬件开拓的营销战场,奥运营销的第三条路

不得不承认,央视之所以能够牢牢抓住广告主,在奥运期间收获了大笔广告费用,正是因为奥运赛事的特殊性,在条件允许的情况下受众更喜欢守着电视机观看直播,用高清大屏感受竞技的魅力,在第一时间知晓比赛结果追求赛事的刺激。高普及率的OTT电视必然是国内1亿家庭观看奥运的首选,智能大屏广告平台让更多品牌开辟了新的营销战场。

不是所有的电视都能让观众酣畅淋漓地欣赏奥运这场视觉盛宴,且不说被牌照商牢牢把控的内容渠道,但是高速运动对屏幕面板、解码芯片的要求就是一般电视难以逾越的鸿沟。更快、更高、更强的奥运会对电视的要求同样更高,实现高速运动的完美还原,对电视的硬件是一个巨大的挑战。

<他们不努力p>此外,强大的硬件还要承载优质的内容平台,智能电视作为互联+时代应运而生的家电产品,不仅可以让受众第一时间观看所有赛事战况,还可以随意点播,以及获取络视频方内容,满足了体育迷对奥运的全部需求。

坐拥56%的大盘资源,

里约奥运倒计时8天喂呦科技为品牌提供第三战

喂呦科技的广告资源性价比最高

随着收视热潮一浪高过一浪,相信里约奥运会让这个暑假再次全民空巷,而智能电视广告因其独特的优势也成为了广告市场新的宠儿。

喂呦科技作为中国智能电视广告的领航者,借助奥运年的奇迹,有效整合了创维、康佳、海信三大主流电视厂商的资源,市场占有率高达56%,为奥运期间渴望在电视大屏上亮相的品牌提供了另一大营销平台。

与传统电视相比,智能大屏广告环境更为纯净,15秒开机广告强制曝光,简单稳定,从技术上解决了其他平台难以屏控,难以评估投放效果的问题,成为广告主争相抢购的黄金资源。视频内容贴片、暂停广告、页面广告位、板块赞助等众多资源也为品牌大屏组合营销的实现提供了可能。

除此之外,推荐人:pingzhongsha智能大屏广告还能帮助品牌拦截竞品受众,为广告客户实现全覆盖、强印象的品牌推广提供专属策略。值得一提的是,相比传统电视和视频站动辄几千万上亿的广告发布费用,智能电视广告呈现出超高性价比的优势。此次克莱斯勒集团自由侠车型通过喂呦科技,将奥运期间开幕式和闭幕式当天三大厂商的开机画面资源纳入囊中,其费用在几百万元,也并没有迈入千万级大关。

据喂呦科技介绍,此次智能电视奥运资源受到了广告主的追捧,但由于要保障大屏纯净,每天只能有1个品牌出现在1台电视终端的开机画面上,因此大屏广告资源也是有限的。然而随着奥运会的临近,目前所有资源已经销售殆尽,有投放意向的广告主要抓紧最后的机遇。

广告有价,但奥运会带给我们的欢乐和喜悦是无价的。在传统电视和视频站的广告越来越繁杂的今天,智能大屏或许是受众能够安静享受赛事乐趣的一块净土,里约奥运期间三方博弈,分流受众的结果究竟如何?让我们拭目以待吧!

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