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Q3销量同比增长89明年彩电市场机会点在哪

通讯
来源: 作者: 2019-04-08 05:48:35

2016年只剩下两个多月,但国内彩电市场的竞争依旧余温未退,价格战延续、撕逼战发酵、技术比拼继续,新老品牌阵营也在进一步融合。

彩电市场硝烟四起,但可喜的是,在刚刚过去的第三季度彩电市场环境延续向好,市场保持景气。据奥维云网(AVC)数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下落5.9%,为353亿元。

地产刺激彩电销售 厂商促销扎堆过节

进入3季度,中国经济不但延续了上半年的发展势头,又出现很多积极变化,消费和服务业对经济增长的贡献率稳步提升,一些前期出现疲弱或下滑的重要指标稳定向好。据国家统计局的数据显示,3季度中国GDP同比增长6.7%,经济企稳态势延续,这也波及到彩电行业。

三季度彩电市场零售量范围同比上升的主要原因有以下三点:一是地产走高释放家电需求,3季度商品房销售面积同比+26.9%,销售金额同比+41.3%,拉动家电市场新增需求;二是消费信心回升,1-9月消费总额同比增长10.4%,消费信心指数为105.6,消费满意指数为101.6,有增长趋势;三是终端促销节海茫茫,3季度品牌和渠道促销约达27次。

2016年三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式,在过去的几个月中,家电厂商经历了818、暑期、国庆、中秋等重要促销节点,有些厂商秉承着即使没有节日也要创造节日促销的惯用手法。对此奥维云网分析认为,要将促销打造成一把利剑,企业应斟酌以下几个方面:

1)包括产品发布、战略思想的整体系统传播;2)企业话题的持续曝光,才有利于品牌传播;3)众多硬件产品的协同呈有效的战略排布;4)新媒体等社群的传播节点和方式。4季度仍是促销旺季,双11、双12、元旦等促销将延续刺激需求释放。

另外奥维云网还预计,2016年四季度彩电市场的零售量范围将达1529万台,同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。

2017年彩电市场机会点在哪?

从1-9月各重点品牌的BP完成率来看,传统品牌仍有较大压力,互联网品牌通过不断造节,带动新兴消费的同时,扩大市场占有率。据奥维云网全渠道推总数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%,较去年同期下降了1.5个百分点。

彩电行业的增长动力将转向结构升级,外资品牌在高端市场仍具有明显优势,同时传统品牌开始发掘中高端市场,3季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点, 8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%,较去年同期下降了5个百分点。

也就是传统品牌和互联网品牌的决胜局已来临,那末2017年各年轻互联网品牌将如何实现弯道超车呢?

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,明年彩电市场的机会点主要有两方面,一点在中产阶级崛起后的需求端,另一点在技术变革的供给端。

预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,更新换代促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径。

新技术作为彩电行业发展的推动力之一,是产品升级的主要途径,奥维云网黑电事业部总经理翁振华认为,目前市场中的技术热门是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域),预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点,构成以5H为主的高端产品阵营。

同时,风行多媒体CEO周坤也做出了预判,他认为未来三年传统电视将逐渐消亡,PC与平板电脑在视频与游戏上将逐步边缘化,TV将重新成为客厅娱乐的中心。

随着技术升级,企业并购,品牌出海等事件的频繁产生,电科技认为2017年彩电市场还有很多精彩的故事可以讲。

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