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2018卫视招商大战湖南50亿难保一哥浙江综艺掉队安徽凭现实剧有望突围

通讯
来源: 作者: 2019-04-09 05:16:04

湖南卫视以50.69亿的成绩打响了2018年卫视招商的第一枪。随后,各大卫视也纷纷亮出底牌。

从一线卫视目前公然的招商资源来看,湖南卫视似乎一家独大,实则不然。浙江卫视和东方卫视各自加码了现实题材电视剧的布局。江苏卫视和北京卫视也分别有《如懿传》和《赢天下》两部大剧。另外,安徽卫视有望凭仗两部现实剧实现突围。暗藏汹涌之中,卫视或将迎来新一轮洗牌。

湖南卫视2018年的招商额虽然创三年来广告收入新高,但其“1哥”的江湖地位仍然面临危机。

2018年湖南卫视的当家综艺《快乐大本营》的招商额相较上年的3.9亿缩水1.7亿,只拿到2.2亿。连续播出5季的《歌手》招商额仅8034万,相较2017年的1.45亿减少了6400多万。《天天向上》在接连的收视下滑、调档之后,未出现在2018年的招商会上,而2017年韩束曾以10亿签下《金鹰独播剧场》和《天天向上》。

浙江卫视在引进《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》后实力大增,明年将以《扶摇》迎战一线卫视的大女主剧之争。另外,还有现实题材大剧《拼图》、《莫斯科行动》和《天下无诈》抢占市场。

但是,浙江卫视的综N代困局已是不争的事实。不久前,那英声明明年将不再参加《中国新歌声》,而两天前有博主爆料称,《歌手》新一季嘉宾暴光,其中不仅有那英,还有同为好声音导师的张惠妹和汪峰。那英及其他导师的出走,并转战“敌方”阵营也反映出《新歌声》已经被缺乏新意的综N代消耗殆尽。江苏卫视除了《如懿传》和《赢天下》,现实题材剧多为都市情感类,竞争力不如其他一线卫视。

北京卫视也略显疲软,其公开的电视剧中,最受期待的当属《赢天下》,但其只拿到1.5轮播放权,竞争力甚至不及还未跻身一线的安徽卫视,后者在已公布的电视剧中显示出迅猛的势头,两部主旋律独播剧《生死巴格达》和《初心》有望成为其突围的关键。

大IP+流量明星=一线卫视古装剧

现实剧、主旋律是决胜关键

在电视剧方面,一线卫视的资源储备总体亮眼。

在一线卫视的正面战场上,古装剧阵营延续了“大IP+流量明星”的强阵容,古装大女主剧成为一线卫视的标配。但遭到政策限制,除湖南卫视到达8部古装剧,占到总体量的34%外,其他一线卫视的古装剧均保持在1~3部,占到总体量的20%左右。

湖南卫视的《金鹰独播剧院》拿到6.64亿招商额。在明年共布局3部大女主古装剧《赢天下》、《独孤皇后》、《凤求凰》,而江苏和东方卫视则押宝《如懿传》,浙江卫视独播《扶摇》,江苏和北京抢占了《赢天下》的1.5轮播放权。

从今年大女主剧的市场表现来看,《秦时明月丽人心》、《醉玲珑》的口碑、收视双双爆冷,《那年花开月正圆》高开低走,在后半部分完全困囿于玛丽苏剧情后,豆瓣评分一度从8分以上跌至7.3分。

而湖南卫视还布局了陈坤和倪妮主演的《凰权·奕天下》,该剧虽是大古装,但在剧情上倾向于男女平等,其他一线卫视则只有单一的大女主古装剧。从古装题材来看,湖南卫视更胜一筹。

另外,一线卫视还不谋而合地加码了现实题材电视剧的布局。一方面,《人民的名义》、《我的前半生》大火让资本看到了现实题材隐藏的巨大市场。另一方面,今年从5部委联合下发14条新规到大会已前后三次强调鼓励现实题材创作。

今年几近错过所有热播剧的浙江卫视,将在明年推出反腐剧《拼图》和刑侦剧《莫斯科行动》、《天下无诈》,现代都市剧中也有《创业时代》这样的现实剧作。

湖南卫视受益于《人民的名义》和《伪装者》的火爆,将在明年继续推出主旋律、正能量电视剧《远大前程》、《隐秘而伟大》、《瞄准》。

东方卫视也有反腐剧《拼图》、刑侦剧《超感》和谍战剧《脱身者》与其他卫视一较高下。而江苏和北京卫视的现实题材剧则多集中在都市情感类电视剧中。

另外,当下慢综艺正处于大爆发的风口,在此影响下,北京卫视和安徽卫视拼播的《亲爱的她们》作为电视剧中偏“慢”的题材,也有可能成为下一个现象级。

值得一提的是,安徽卫视在明年的电视剧中,汇集了陈坤、张柏芝、张嘉译、靳东、黄渤、黄晓明等大咖。在现实题材方面,还特别推出海外反恐剧《生死巴格达》和刑侦反腐剧《初心》两部主旋律独播剧,竞争实力堪比一线卫视。

去年,安徽卫视与欢瑞世纪合作时,曾因广告招商为0使欢瑞世纪损失将近1亿。但从今年的电视剧目表来看,安徽卫视面临“裸奔”属小概率事件。而去年一样因招商不利使欢瑞损失6000万的北京卫视,在明年的电视剧竞争中实力一般,极可能成为率先掉队的一个。

另外,安徽卫视还率先“思变”,与爱奇艺展开合作,借助爱奇艺在网络营销、内容传播,用户数量、自制网剧等方面的优势,提高自己的竞争实力。

慢综艺口碑、收视双低

2三线卫视联合求生

除电视剧,综艺也是各大卫视招商的重头戏。在一线卫视中,老牌综N代节目依然是招商的主要吸引力。另外,在相继出现了《向往的生活》、《中餐厅》等综艺后,慢综艺迎来风口。湖南卫视新推出《亲爱的客栈》,浙江卫视也出现了《漂亮的房子》,东方卫视推出《青春旅社》,明星开民宿、旅社一时成为风潮。

实际上,《向往的生活》在初上线时,收视仅在0.3%左右,随着口碑的大爆,收视率逐渐提高到0.9%,目前豆瓣7.2分。但之后湖南卫视的《中餐厅》可以说是高开低走,收视率从一开始的0.7%逐渐跌至0.4%,目前豆瓣6.3分刚刚及格。

而浙江卫视的《漂亮的房子》已播出两期,收视0.3%,豆瓣仅5分。浙江卫视在《中国好声音》和《奔跑吧》之后,几乎再没有出现爆款综艺。而“坐吃山空”的综N代也已尽显疲态。

东方卫视的《青春旅社》首播收视率不足0.2%,豆瓣6.2分。从目前慢综艺的收视和口碑表现来看,慢综艺并没有集体爆火,而只有《向往的生活》实现了口碑和收视共赢。即使如此,在这短短一年时间内,慢综艺已开始堕入同质化的怪圈。

目前,湖南卫视的两档慢综艺分别拿到2700万招商额,而《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》在综2代时,招商额已轻松过亿。同为湖南卫视的《偶像来了2》招商额已达5亿。相比之下,慢综艺雷声大雨点小,招商能力还差得远。

在去年一线卫视的收视排名中,徘徊在后两位的北京卫视和江苏卫视目前还未推出慢综艺。虽然不盲目跟风不失为一个好现象,但对“风口”反应迟缓,很容易使其在一线卫视中丧失主动权。

由于缺少资金,在头部剧中没有竞争力的2三线卫视也还没有被卷入慢综艺的浪潮中。在影响力上不及一线卫视的他们,招商能力也与一线卫视有很大差距,节目“裸奔”是常有之事。

《中国汉字听写大会》首播在央视十套,收视率排名30之后,乃至不及一些2三线卫视,冠名费仅500万。爆火后直接登陆央视一套,第二季招商额也到达8618万。后来又有《朗读者》大爆。

文化类综艺由于制作本钱低,又遭到政策保护,很快成为二三线卫视综艺抢占市场的突破口。

从已公布的信息来看,天津卫视将在明年推出文化公益类综艺《课从何处来》、国学史学脱口秀《月旦评》等;山东卫视也将开辟“文化现象级+大IP+垂直类创新节目”的节目矩阵,并推出国学竞技类综艺《国学小名士》;深圳卫视计划推出《一路书香》、《如词说》等综艺。

二三线卫视在一线卫视不断挤占的市场中夹缝求生,抱团取暖成为他们新的发展之路。

昨天,河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视联手举办了“2018五大卫视黄金资源联合推介会”。之前,广东卫视与江西卫视联合制作《国音飞扬》,既发挥了广东卫视的资金优势,又发挥了江西卫视积累的品牌优势,同时下降自家制作的资金风险。

之前,二三线卫视自身影响力有限,广告主为了扩大资本投放的回报率,经常牵头实现卫视“联播”。由于不是出于卫视本意,“联播”终究往往不能落到实处。而现在2三线卫视间的抱团取暖,已成为自发的行为。他们为了减小本身风险,扩大联合影响力,从而保证生存,不得不用此权宜之计。

如果说二三线卫视需要求生,那么一线卫视就需要求变。无论是扎堆的大女主剧,还是陷入同质化的慢综艺,都需要一线卫视在变通中找到新的爆点。

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